北京市高等教育自学考试广告学专业（独立本科段）考试计划

（专业编号01B0501）

　　一、专业培养目标与基本要求
　　本专业培养从事广告策划、广告设计、广告制作、广告经营与管理工作的专门人才。要求应考者努力学习马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论，树立爱国主义、集体主义和社会主义思想，遵守法律、法规，具有良好的思想品德和职业道德。
　　本科基本要求：掌握马克思主义基本原理，熟悉党和国家的方针政策、有关法律，法规，系统掌握广告基本原理与广告运作的规律，能运用所学知识分析、解决实际问题，具备较强的广告策划、设计制作与管理能力。
　　二、学历层次和规格
　　广告学专业（独立本科段）课程考试水平与普通全日制高等院校相同专业本科相同课程的结业水平相一致。
　　本科在专科毕业的基础上，取得本专业考试计划规定的12门课程合格成绩，累计达到71 学分，毕业论文经答辩成绩合格，思想品德经鉴定符合要求者，发给北京市高等教育自学考试广告学专业本科毕业证书。
　　符合北京市学位委员会《关于授予高等教育自学考试本科毕业生学士学位的暂行规定》及主考院校关于学位授予的有关规定者由主考学校授予文学学士学位。
　　毕业论文经答辩未通过的，必须补作，不补作者不予毕业。补作合格的，可以获得本科毕业证书，但不授予学位。
　　三、考试课程和学分

　　四、考试方式
　　1、本专业所列课程，除平面广告设计（一）、电脑三维设计采用设计的方式考核（考试时间为3小时），其余课程均采用闭卷笔试的办法，按百分制计分，60分为及格。
　　2、考试成绩由自学考试办公室发给成绩通知单。
　　3、按照本专业考试计划全部课程考试合格后，方可报名做综合作业。其要求是：独立完成某一广告方案的部分策划实务或主持完成某项市场调查，并提交报告或独立完成某一广告作品的设计与创作任务并提交作品。
　　4、综合作业完成后方可进行毕业论文的撰写。主考学校提供论文参考题目，应考者也可结合自己的工作实际自定题目，但须由主考学校同意。论文篇幅一般在8000字左右，主题突出、观点明确、结构合理、论述有据、文字通顺、论文按优、良、及格、不及格评定成绩。
　　五、关于专接本的规定
　　凡取得教育部认可的各类高等院校（含高等教育自学考试，高等教育学历文凭考试）毕业证书的专科毕业生，应执行以下规定 ：
　　1、广告专业专科（其中包括：广告媒体、广告网络、展览展示、广告营销策划、广告摄影、广告设计与制作、广告模特、艺术设计）的毕业生可直接考本专业本科段。
　　2、其它专业接考广告专业本科段，须加考广告专业（专科）的五门课程： 广告学（二）、广告策划、广告法规与管理、广告设计基础、电脑图文设计。
　　六、课程说明与指定用书。
　　毛泽东思想概论（课程说明略）
　　指定用书：《毛泽东思想概论》(1999年版)
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 罗正楷主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　武汉大学出版社
　　马克思主义政治经济学原理（课程说明略）
　　指定用书：《马克思主义政治经济学原理》（1999年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　卫兴华主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　武汉大学出版社
　　英语（二）（课程说明略）
　　指定用书：《大学英语自学教程》（上、下册）（1998年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 高远主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　高等教育出版社
　　广播电视广告
　　本专业的专业课，主要内容包括：广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则，广播电视广告的语言、创意和制作技巧，广播电视广告传播效果测定的管理，广播电视广告策划、文案的写作和基本运作规律。通过学习，使考生了解并掌握广播电视广告的原理和方法，学会运用广播电视媒介进行传播。
　　指定用书：《广播电视广告学》（2000年版） 朱月昌主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　厦门大学出版社
　　电脑三维设计
　　本专业的专业课，主要内容包括:3DMAX的建模、材质、灯光、摄象机视频的渲染、动画等。通过学习，使考生了解数字动画技术；掌握建筑动画视频广告判断，电视多媒体镜头的技术。
　　指定用书：《3DstudioMAXR4实用培训教程》（2001年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　李东升 杨伟峰著
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　清华大学出版社

　　平面广告设计（一）
　　本专业的专业课。主要内容包括：平面广告的基本原理，平面广告视觉设计的沿革，平面广告的视觉要素，视觉流程设计，平面广告的创意与视觉表现，版面的编排与构成，平面广告设计优秀作品分析等。通过学习，使考生了解平面广告设计的基本原理，掌握视觉表现的方法和规律，为从事实务操作打下基础。
　　指定用书：《平面广告艺术》（2001年版） 季阳著
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国美术学院出版社
　　中外广告史
　　本专业的基础课。主要内容包括：广告起源，中国古代社会到鸦片战争前的广告，鸦片战争到建国前的广告，新中国成立以来我国的广告，台湾及香港的广告等。通过学习使考生了解中外广告的发展历程，借鉴历史经验，开阔视野和思路。
　　指定用书：《中外广告史》（2001年版） 陈培爱
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国物价出版社
　　现代管理学（课程说明略）
　　指定用书：《现代管理学》（2000年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 刘熙瑞主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　高等教育出版社
　　美学（课程说明略）
　　指定用书: 《美学原理》（1999年版） 蒋孔阳 朱立元主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　华东师范大学出版社
　　广告媒体分析
　　第一部分:媒体计划背景知识,其中包括行销环境分析,行销计划的把握,媒体特性的把握,媒体量的评估,媒体质的把握,媒体环境分析,竞争品牌媒体投资分析,消费者分析,媒体与广告创意。
　　第二部分:媒体计划作业,其中包括媒体目标,媒体投资的地理性策略,媒体选择策略,到达率与接触频率目标设定,媒体行程设定等。通过学习初步掌握广告媒体评估的指标和方法，为广告媒体的选择提供科学的依据。
　　指定用书：《广告媒体研究》（1997年版） 陈俊良著
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　中国物价出版社
　　广告摄像与摄影
　　本专业的选考课，主要内容包括：摄像艺术技巧，镜头的构成，光学镜头的使用，光线处理，色彩处理等。通过学习：使考生初步掌握摄影的技巧；了解镜头构成的几种样式；为提取广告素材提供根本的物质基础。
　　指定教材：《广告摄影》（1996年版） 邹联聪 郝朴宁
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　河南科学技术出版社
　　新闻事业管理
　　本专业的选考课，内容主要介绍我国新闻事业管理的概况，学习新闻事业科学管理原理和方法。通过学习：使考生了解新闻事业的基本理论和基本知识。
　　指定用书：《新闻事业管理》（2001年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 屠忠俊主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　武汉大学出版社
　　法学概论（课程说明略）
　　指定用书：《法学概论》（1999年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 吴祖谋主编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　武汉大学出版社
　　创新思维学
　　本专业的选考课，主要内容包括：创新思维的产生、创新思维的方法、创新思维的训练与测试。考生通过学习本课程初步了解知识创新、技术创新、管理创新及创新教育等基本知识。
　　指定教材：《创新思维导论》（1999年版） 刘培育著
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　大众文艺出版社
　　中国现代文学作品选（课程说明略）
　　指定用书：《中国现代文学作品选》（2001年版）
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　全国考委组编 王富仁 刘勇编
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　北京师范大学出版社

*今后教材的变更将以每年10月份北京市高等教育自学考试委员会办公室发布的信息为准。